টিভি চ্যানেলে প্রতি ঘণ্টায় মাত্র ১২ মিনিট বিজ্ঞাপন, ট্রাইয়ের নিয়ম বহাল রাখল দিল্লি হাইকোর্ট

টিভি চ্যানেলে বিজ্ঞাপনের সময়সীমা নিয়ে বড় সিদ্ধান্ত, ট্রাইয়ের নিয়মে সিলমোহর দিল দিল্লি হাইকোর্ট

নয়াদিল্লি: টেলিভিশন দর্শকদের স্বার্থে গুরুত্বপূর্ণ রায় দিল দিল্লি হাইকোর্ট। দেশের সমস্ত টিভি চ্যানেলের ক্ষেত্রে প্রতি ঘণ্টায় সর্বাধিক ১২ মিনিট বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের যে নিয়ম টেলিকম রেগুলেটরি অথরিটি অব ইন্ডিয়া (TRAI) চালু করেছিল, সেই নিয়ম বহাল রাখার নির্দেশ দিয়েছে আদালত।

দীর্ঘদিন ধরেই দর্শকদের অভিযোগ ছিল, বিভিন্ন টেলিভিশন চ্যানেলে অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন দেখানোর কারণে অনুষ্ঠান দেখার অভিজ্ঞতা ব্যাহত হচ্ছে। বিশেষ করে জনপ্রিয় ধারাবাহিক, সংবাদ অনুষ্ঠান এবং ক্রীড়া সম্প্রচারের মাঝেমধ্যে ঘন ঘন বিজ্ঞাপন বিরতি দর্শকদের অসন্তোষ বাড়াচ্ছিল।

এই পরিস্থিতিতে ট্রাই বিজ্ঞাপন সম্প্রচারের উপর নির্দিষ্ট সীমা আরোপ করে। সেই নিয়ম অনুযায়ী, কোনও টিভি চ্যানেল প্রতি ঘণ্টায় ১২ মিনিটের বেশি বিজ্ঞাপন দেখাতে পারবে না। এর মধ্যে সাধারণ বিজ্ঞাপন এবং চ্যানেল-প্রচারমূলক বিজ্ঞাপন উভয়ই অন্তর্ভুক্ত।

তবে সম্প্রচার শিল্পের একাংশ এই নিয়মের বিরোধিতা করে আদালতের দ্বারস্থ হয়েছিল। তাদের দাবি ছিল, বিজ্ঞাপনের সময়সীমা কমিয়ে দিলে রাজস্ব আয় ক্ষতিগ্রস্ত হতে পারে এবং ব্যবসায়িক কার্যক্রমে প্রভাব পড়বে।

সব পক্ষের বক্তব্য শোনার পর দিল্লি হাইকোর্ট ট্রাইয়ের অবস্থানকে সমর্থন করেছে। আদালত জানিয়েছে, দর্শকদের স্বার্থ রক্ষা এবং সম্প্রচারের মান বজায় রাখার ক্ষেত্রে এই নিয়ম যুক্তিসঙ্গত এবং জনস্বার্থের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

বিশেষজ্ঞদের মতে, এই সিদ্ধান্ত কার্যকর হলে টেলিভিশন দর্শকরা আরও নিরবচ্ছিন্নভাবে অনুষ্ঠান দেখতে পারবেন। একই সঙ্গে সম্প্রচার সংস্থাগুলিকে তাদের বিজ্ঞাপন কৌশল নতুনভাবে সাজাতে হতে পারে।

মিডিয়া শিল্পের পর্যবেক্ষকদের একাংশ মনে করছেন, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম ও ওটিটি পরিষেবার সঙ্গে প্রতিযোগিতার যুগে টেলিভিশন দর্শকদের ধরে রাখতে এমন পদক্ষেপ গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে।

দিল্লি হাইকোর্টের এই রায়ের ফলে এখন থেকে ট্রাইয়ের নির্ধারিত ১২ মিনিট বিজ্ঞাপন সীমা কার্যকর থাকবে এবং টিভি চ্যানেলগুলিকে সেই নিয়ম মেনে চলতে হবে।