Sydney Sweeney के ऐड पर मचा बवाल, बोल्डनेस की सारी हदें पार; खेल जगत में मचा हड़कंप

हॉलीवुड की चर्चित अभिनेत्री सिडनी स्वीनी एक बार फिर अपने विज्ञापन को लेकर सुर्खियों में हैं। इस बार मामला फैशन या फिल्म से नहीं, बल्कि स्पोर्ट्स और स्पोर्ट्स बेटिंग से जुड़ा है। अमेरिकी स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन प्लेटफॉर्म Novig के लिए बनाए गए उनके नए विज्ञापन पर महिला खिलाड़ियों और खेल जगत से जुड़े लोगों ने कड़ी आपत्ति जताई है।

क्या है सिडनी स्वीनी के विज्ञापन में?

Novig का यह कैंपेन 9 सितंबर को लॉन्च हुआ था। विज्ञापन में सिडनी स्वीनी को अलग-अलग खेलों के संदर्भ में दिखाया गया है, लेकिन वह पारंपरिक स्पोर्ट्सवियर के बजाय खेलों के सामान का इस्तेमाल अपने शरीर को ढकने के लिए करती नजर आती हैं।

कैंपेन में फुटबॉल, बास्केटबॉल, हॉकी, बेसबॉल और दूसरे खेलों से जुड़े विजुअल्स का इस्तेमाल किया गया है। विज्ञापन के इसी बोल्ड और सेक्सुअल अंदाज ने सोशल मीडिया पर बहस छेड़ दी है।

महिला एथलीटों ने जताई नाराजगी

विवाद की सबसे बड़ी वजह यह है कि कई महिला खिलाड़ियों का मानना है कि विज्ञापन महिला खिलाड़ियों की मेहनत और उपलब्धियों के बजाय उनके शरीर और सेक्सुअल अपील को केंद्र में रखता है।

ऑस्ट्रेलियाई ओलंपिक तैराक Ariarne Titmus ने विज्ञापन की आलोचना करते हुए इसे महिलाओं के खेल के लिए बेहद निराशाजनक बताया। ब्रिटिश स्प्रिंटर Amy Hunt, पूर्व जिम्नास्ट Gracie Kramer और साइकिलिस्ट Sophie Capewell समेत कई खिलाड़ियों ने भी इस कैंपेन पर सवाल उठाए।

'महिलाएं खेल में ऐसी दिखती हैं'

विरोध करने वाली खिलाड़ियों ने सोशल मीडिया पर अपने वास्तविक खेल प्रदर्शन और ट्रेनिंग की तस्वीरें साझा करते हुए यह संदेश देने की कोशिश की कि महिला खिलाड़ियों की पहचान सिर्फ उनके लुक से नहीं, बल्कि उनकी मेहनत, ताकत, प्रतिभा और उपलब्धियों से होनी चाहिए।

इसी वजह से विवाद सिर्फ सिडनी स्वीनी तक सीमित नहीं रहा, बल्कि यह बहस महिला खेलों में विज्ञापन और महिलाओं के चित्रण तक पहुंच गई है।

सिडनी स्वीनी ने दिया इशारों में जवाब?

विवाद के बीच सिडनी स्वीनी ने सोशल मीडिया पर पुराने फोटोशूट्स और ऐसे उदाहरण शेयर किए जिनमें प्रसिद्ध महिला और पुरुष एथलीटों को भी कम कपड़ों में दिखाया गया था। इसे कई लोगों ने आलोचनाओं का उनका अप्रत्यक्ष जवाब माना। हालांकि, उन्होंने विवाद पर कोई लंबा सार्वजनिक बयान जारी नहीं किया है।

Novig ने भी किया विज्ञापन का बचाव

दूसरी तरफ, Novig के सीईओ Jacob Fortinsky ने कैंपेन का बचाव किया है। कंपनी का कहना है कि विज्ञापन का मकसद खेलों की ओर ध्यान आकर्षित करना था और इसमें हास्य व मनोरंजन का इस्तेमाल किया गया है। रिपोर्टों के मुताबिक, सिडनी स्वीनी ने खुद भी इस साझेदारी में रुचि दिखाई थी और वह कंपनी में हिस्सेदारी रखने वाली रणनीतिक पार्टनर भी हैं।

विज्ञापन वायरल, लेकिन विवाद भी बढ़ा

विवाद के बावजूद कैंपेन ने जबरदस्त ऑनलाइन चर्चा हासिल की है। रिपोर्टों के अनुसार, विज्ञापन के शुरुआती दिनों में इसे करोड़ों बार देखा गया और Novig की सोशल मीडिया मौजूदगी में भी बड़ा उछाल आया। यानी जिस विवाद ने कंपनी को आलोचना दिलाई, उसी ने उसके ब्रांड को बड़े पैमाने पर चर्चा में भी ला दिया।

सिडनी स्वीनी इससे पहले भी American Eagle के एक विज्ञापन को लेकर विवादों में रही थीं। हालांकि इस बार मामला ज्यादा गंभीर इसलिए हो गया है क्योंकि सीधे महिला खिलाड़ियों और महिला खेलों के प्रतिनिधित्व पर सवाल उठ रहे हैं।

फिलहाल यह विवाद एक बड़े सवाल को जन्म दे रहा है—क्या महिलाओं के खेलों को प्रमोट करने के लिए उनके खेल कौशल और उपलब्धियों पर जोर होना चाहिए या ग्लैमर और सेक्सुअल अपील का सहारा लेना विज्ञापन की स्वीकार्य रणनीति है? इस मुद्दे पर खेल जगत और सोशल मीडिया में बहस जारी है।