Gen-Z থেকে ২০২৯ ভোট: BJP-এর নতুন IT প্রধান দীপক ম্হাসকের হাতে কী নতুন সোশ্যাল মিডিয়া কৌশল?

নয়াদিল্লি: বিজেপির ডিজিটাল রাজনীতিতে বড় পরিবর্তনের ইঙ্গিত। দীর্ঘ প্রায় ১১ বছর IT সেলের নেতৃত্ব দেওয়ার পর অমিত মালব্যের জায়গায় নতুন দায়িত্ব পেয়েছেন দীপক ম্হাসকে। বিজেপির নতুন জাতীয় টিমে তাঁকে সোশ্যাল মিডিয়া বিভাগের দায়িত্ব দেওয়া হয়েছে। এই পরিবর্তনকে শুধুমাত্র সাংগঠনিক রদবদল হিসেবে দেখছে না রাজনৈতিক মহলের একাংশ। বরং আগামী দিনে BJP-এর ডিজিটাল প্রচারের ধরন বদলের সম্ভাবনাও সামনে আসছে।

কে এই দীপক ম্হাসকে?

দীপক ম্হাসকের পেশাগত পরিচয় প্রচলিত অর্থে কোনও রাজনৈতিক সোশ্যাল মিডিয়া কৌশলবিদের মতো নয়। তাঁর শিক্ষাগত যোগ্যতা রসায়নে স্নাতকোত্তর। কর্মজীবনের শুরুতে তিনি কলেজের রসায়নের অধ্যাপক ছিলেন। পরবর্তীতে কৃষি, উদ্যানপালন, অর্গানিক ফার্মিং, নির্বাচনী তথ্য বিশ্লেষণ এবং সরকারি প্রকল্প সংক্রান্ত তথ্য নিয়ে কাজ করেছেন। Engineers India Limited-এর বোর্ডেও তিনি স্বাধীন পরিচালক হিসেবে দায়িত্ব পালন করেছেন।

তাঁর প্রোফাইলে বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য নির্বাচনী তথ্য সংগ্রহ ও বিশ্লেষণের অভিজ্ঞতা। তাঁর তৈরি বিভিন্ন নির্বাচনী ও সরকারি প্রকল্প-সংক্রান্ত রিপোর্ট বেসরকারি ও সরকারি সংস্থার কাজে ব্যবহৃত হয়েছে বলে তাঁর প্রকাশ্য পেশাগত নথিতে উল্লেখ রয়েছে।

অমিত মালব্যের পর কেন গুরুত্বপূর্ণ ম্হাসকের নিয়োগ?

অমিত মালব্য দীর্ঘ সময় ধরে BJP-এর ডিজিটাল প্রচারের অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ মুখ ছিলেন। তাঁর সময়ে দল সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমকে রাজনৈতিক প্রচারের কেন্দ্রীয় হাতিয়ার হিসেবে আরও শক্তিশালী করে। নতুন নেতৃত্বে ম্হাসকের আগমন তাই BJP-এর ডিজিটাল মেশিনারিতে প্রজন্ম ও কৌশলগত পরিবর্তনের প্রশ্ন তুলছে।

ম্হাসকের ব্যাকগ্রাউন্ড দেখলে একটি বিষয় স্পষ্ট—ডেটা তাঁর কাজের গুরুত্বপূর্ণ অংশ। ফলে ভবিষ্যতে সোশ্যাল মিডিয়া কনটেন্ট তৈরির পাশাপাশি ভোটারদের আচরণ, অঞ্চলভিত্তিক রাজনৈতিক প্রবণতা এবং বিভিন্ন বয়সের ভোটারদের ডিজিটাল অভ্যাস বিশ্লেষণে আরও জোর দেওয়া হতে পারে।

টার্গেটে Gen-Z

BJP-এর সামনে এখন অন্যতম বড় চ্যালেঞ্জ তরুণ ভোটারদের সঙ্গে দীর্ঘমেয়াদি যোগাযোগ তৈরি করা। ২০২৯ সালের লোকসভা নির্বাচন এখনও কয়েক বছর দূরে হলেও সেই ভোটারদের একটি বড় অংশ ইতিমধ্যেই রাজনৈতিক তথ্যের জন্য Instagram, YouTube, short-video platform এবং অন্যান্য ডিজিটাল মাধ্যমে নির্ভর করছে।

এই বাস্তবতায় নতুন IT নেতৃত্বের সামনে শুধু রাজনৈতিক বার্তা পৌঁছে দেওয়ার কাজ নয়, বরং কোন প্ল্যাটফর্মে কোন ধরনের কনটেন্ট তরুণদের কাছে বেশি কার্যকর হচ্ছে, সেটিও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে।

ম্হাসকে ইতিমধ্যেই জানিয়েছেন, নেটিজেনদের কাছে পৌঁছতে reels-এর মতো ফরম্যাট ব্যবহারের চেষ্টা করা হবে। অর্থাৎ BJP-এর ডিজিটাল প্রচারে দীর্ঘ রাজনৈতিক বক্তব্যের পাশাপাশি ছোট, দ্রুত এবং সহজে শেয়ারযোগ্য ভিডিও কনটেন্টের গুরুত্ব আরও বাড়তে পারে।

২০২৯-এর জন্য এখন থেকেই প্রস্তুতি?

২০২৯ লোকসভা নির্বাচনকে সামনে রেখে রাজনৈতিক দলগুলির ডিজিটাল সংগঠন আরও গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে। BJP-এর নতুন IT প্রধানের সামনে তাই তাৎক্ষণিক রাজনৈতিক প্রচারের পাশাপাশি দীর্ঘমেয়াদি ডিজিটাল নেটওয়ার্ক তৈরির চ্যালেঞ্জও রয়েছে।

বিশেষ করে নতুন ভোটার, প্রথমবার ভোট দিতে চলা তরুণ এবং শহর ও মফস্বলের ডিজিটাল-সচেতন ভোটারদের কাছে পৌঁছতে আলাদা কনটেন্ট কৌশল তৈরি করা হতে পারে। স্থানীয় ভাষা, আঞ্চলিক ইস্যু এবং প্ল্যাটফর্মভিত্তিক কনটেন্টকে গুরুত্ব দেওয়া হলে BJP-এর ডিজিটাল প্রচার আরও বিকেন্দ্রীভূত রূপ নিতে পারে।

শুধু দিল্লি নয়, মাঠের রাজনীতির সঙ্গে ডিজিটাল যোগ

ম্হাসকের রাজনৈতিক অভিজ্ঞতার বড় অংশ ছত্তীসগড়ে সংগঠন ও মাঠের কাজের সঙ্গে যুক্ত। ফলে তাঁর নিয়োগের মাধ্যমে BJP হয়তো ডিজিটাল প্রচারকে শুধু দিল্লিকেন্দ্রিক কনটেন্ট তৈরির জায়গা হিসেবে না দেখে বুথ, জেলা ও রাজ্যস্তরের সংগঠনের সঙ্গে আরও ঘনিষ্ঠভাবে যুক্ত করতে চাইছে।

এক্ষেত্রে স্থানীয় রাজনৈতিক ইস্যু, সরকারি প্রকল্পের সুবিধাভোগী এবং নির্দিষ্ট ভোটার গোষ্ঠীর তথ্যকে ডিজিটাল প্রচারের সঙ্গে যুক্ত করার সম্ভাবনাও রয়েছে।

নতুন টিমে কারা?

BJP-এর নতুন সোশ্যাল মিডিয়া কাঠামোয় ম্হাসকের সঙ্গে প্রীতি গান্ধী, শিবানন্দ দ্বিবেদী, অলোক ভট্ট এবং অরুণ যাদবকে সোশ্যাল মিডিয়া সহ-সমন্বয়কের দায়িত্ব দেওয়া হয়েছে। ফলে নতুন নেতৃত্বের অধীনে BJP-এর ডিজিটাল টিমে একাধিক স্তরে কাজ ভাগ করে দেওয়ার প্রস্তুতিও স্পষ্ট।

সব মিলিয়ে, দীপক ম্হাসকের নিয়োগ BJP-এর IT সেলে শুধু মুখবদল নয়, বরং ডেটা, তরুণ ভোটার এবং নতুন ডিজিটাল ফরম্যাটকে আরও গুরুত্ব দেওয়ার ইঙ্গিত দিতে পারে। এখন দেখার বিষয়, ২০২৯-এর লক্ষ্যে এই নতুন কৌশল বাস্তবে কতটা কার্যকর হয় এবং অমিত মালব্য-পরবর্তী BJP-এর সোশ্যাল মিডিয়া রাজনীতি কতটা বদলায়।